[MÚSICA] [MÚSICA] [MÚSICA] Hola vamos a comenzar este tema por definir qué es la marca. Imaginas tomar una botella de agua sin etiqueta. ¿Qué sensación te produce? ¿Qué percepción de calidad? ¿De higiene tienes de esta? ¿Te da confianza? Ahora prueba esta otra con marca. ¿Qué piensas de esta experiencia? Te invito a reflexionar lo siguiente. Si te dicen que la primera cuesta un dólar y la segunda vale un dólar, el mismo precio, ¿cuál escogerÃas para tÃ? Muy facil la elección, ¿correcto? Y si te dicen que la primera está vendiéndose al mismo precio en la calle y la segunda en una tienda de conveniencia, ¿cuál prefieres? Por último si te dicen que la primera cuesta un dólar y la segunda vale 1.5 dólares, ¿mantendrÃas tu elección? Muy bien, tú has tomado el camino de la calidad y la confianza que una marca puede ofrecer. De ahà concluimos que una marca es mucho más que un nombre que se le da a un producto o servicio. Ese nombre está acompañado de una reputación de manera que adquiere una identidad por sà mismo. Bien gestionado puede generar una percepción superior a otro producto similar. En el mercado actual, repletos de miles de productos y servicios, todos los cuales se están comercializadando rápidamente, una marca se destaca del desorden y atrae la atención. Una marca puede crear y representar la lealtad, la confianza, la fe, la primacÃa o el atractivo del mercado masivo. Dependiendo de cómo se comercialice, publicite y promocione la marca. Una marca diferencia un producto de otros productos similares y le permite cobrar un precio más alto a cambio de una identidad clara y una mayor fe de su función. También es probable que una marca, sobreviva más tiempo, que un producto no diferenciado. Una marca es similar a un ser vivo, tiene identidad, tiene personalidad, nombre, cultura, visión, emoción e inteligencia. Todos estos son otorgados por el propietario de la marca y deben ser examinados continuamente para mantener la marca relevante, para el objetivo del que pretende vender. En el libro Principios del Marketing, de Philip Kotler, se da esta simple definición de marca. Marca, es un nombre, término, signo, sÃmbolo o combinación de estos, que identifica al fabricante o vendedor del producto. Sabemos que la marca significa más que la identidad del fabricante de un producto. En este mundo social conectado de alta tecnologÃa, la marca ha llegado a significar mucho más. Los tres tipos marcas que existen. Una corporación o marca de empresa. Marca de producto y marca personal. Muchas empresas pueden tener estos tres tipos de marcas. Por lo que queremos asegurarnos de que entendemos cada uno de ellos. Marca de la empresa o negocio. Una empresa o corporación, deberÃa tener una marca propia. Cualquier empresa tiene algún tipo de reputación, sea buena o mala. El objetivo será crear una reputación positiva y ayudar a la mayor cantidad de personas a conocer. Cuando piensas en las siguientes empresas, ¿qué tipo de reputación te viene a la mente? Amazon, Mc Donald's Ford, Apple. Marca del producto. Incluso dentro de una empresa los productos individuales, también pueden tener su propia marca. Por ejemplo Mc Donald's tiene una marca como negocio, pero Big Mac o Mac Rib, tiene su propia reputación para bien o para mal. Una empresa de automóviles, Ford por ejemplo, puede tener un marca, pero un automóvil especÃfico el Mustang, tendrá su propia reputación. Asà que hay fanáticos de Ford, a los que no les gusta mucho el Mustang y viceversa. En su empresa puede tener varios productos o servicios que comercializa a través del contenido. ¿Qué marcas tienen estas ofertas? ¿Qué reputación tienen? ¿Cómo se beneficiarÃa toda su empresa? Si algunos productos desarrollaran sus propias marcas relacionadas pero separadas de la marca general de la empresa. Marca personal. Dentro de una empresa u organización, puede haber desde una hasta muchas personas que también tienen marcas personales. Piensa en Amazon y Jeff Bezos. Dos marcas relacionadas pero separadas y cada marca tiene sus propios seguidores y fans. De la misma manera, su empresa puede tener un lÃder fusión o incluso un miembro de nivel inferior o una marca propia. ¿Cómo puede ser el contenido de esa persona para ayudar a impulsar la reputación de esa marca personal? Convertirse en un especialista en tipo de marca. Un Marketer es aquella persona que se dedica a ayudar a los equipos de ventas de una empresa, a la hora de comercializar un producto o servicio. En su trabajo aplica todas las técnicas que sean necesarias, con la misión de alcanzar el éxito con dicha comercialización o venta, de manera más resumida, un Marketer es la figura o el grupo de figuras, que se encargan del papel del marketing en cualquier firma o negocio. Un Marketer de contenido que trabaja solo con marcas personales por ejemplo, aprenderá trucos con el tiempo que otros Marketers no tendrán, también lo hará un comercializador que solo elabora contenidos para productos. [MÚSICA] [MÚSICA] [MÚSICA] [MÚSICA]
