This course is part of the Implementación del Marketing Mix Specialization

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Eda Sayin

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Offered By

Implementación del Marketing Mix SpecializationIE Business School

About this Course

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¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. 
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.

La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing  digital.

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Course 4 of 5 in the

Implementación del Marketing Mix Specialization

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Spanish

Skills you will gain

Marketing
Social Media Marketing
Marketing Mix
Public Relations
Promotional Mix

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Eda Sayin

Offered by

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Syllabus - What you will learn from this course

Content Rating97%(3,158 ratings)

Week

Week 1

2 hours to complete

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

2 hours to complete

11 videos (Total 65 min), 3 readings, 1 quiz

11 videos

Tráiler40s

Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7m

Tendencias recientes del mercado9m

Conozcamos el proceso de marketing5m

Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8m

Crear capital de marca basado en clientes9m

Lealtad de marca6m

¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6m

¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3m

Estructura de una agencia de publicidad5m

¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3m

3 readings

¿Qué es la miopía del marketing?10m

Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple

Lectura opcional45m

1 practice exercise

Evaluación calificada del módulo 112m

Week

Week 2

2 hours to complete

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

2 hours to complete

9 videos (Total 54 min), 2 readings, 1 quiz

9 videos

Cómo procesan la información los consumidores5m

Pasos en las comunicaciones efectivas7m

Objetivos de las comunicaciones6m

Proceso de toma de decisiones del consumidor8m

Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6m

Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5m

Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6m

Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4m

¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3m

2 readings

Proceso de decisión del consumidor5m

Lectura opcional28m

1 practice exercise

Evaluación calificada del módulo 230m

Week

Week 3

2 hours to complete

Gestión y diseño de la publicidad

2 hours to complete

10 videos (Total 54 min), 3 readings, 2 quizzes

10 videos

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad3m

Estrategias de mensaje I - Cognitivas6m

Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3m

Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5m

Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4m

Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6m

Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4m

Selección del portavoz5m

El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11m

El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3m

3 readings

Ejecución del mensaje publicitario10m

Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10m

Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10m

2 practice exercises

Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30m

Evaluación calificada del módulo 330m

Week

Week 4

2 hours to complete

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

2 hours to complete

9 videos (Total 60 min), 3 readings, 1 quiz

9 videos

Promociones de ventas9m

Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8m

Marketing alternativo6m

Gestión de crisis7m

Marketing digital y medios sociales9m

¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3m

Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5m

Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8m

¿Listos para más?2m

3 readings

Lectura opcional15m

7 tendencias en marketing digital para 201910m

Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10m

1 practice exercise

Evaluación calificada del módulo 430m

Reviews

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TOP REVIEWS FROM COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS

by LQMar 5, 2021

Disfrute de cada uno de los videos, de las lecturas, se aprende bastante y es muy exigente, pero lo bueno es que te da bases para crecer, y para tener más conocimientos.

by JMSep 6, 2020

En lo personal me pareció un curso muy bueno y claro. Creo que me a ayudado a ampliar mi visión sobre el marketing y me ha abierto la mente a mejores ideas en lo que quiero desenvolverme.

by AVFeb 18, 2020

Excellent course for understanding the basics of the integrated marketing communications campaign and the new trends, such as digital & social media marketing.

by AAug 5, 2021

Curso con temas muy interesantes sobre las Comunicaciones Integradas y su relación con las marcas, como estás se desarrollan con diferentes actores como agencias, medios y otros.

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About the Implementación del Marketing Mix Specialization

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.

Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

More questions? Visit the Learner Help Center.

Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

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